影投人制片工场2021-11-27 08:42:28
编辑 | 午夜白糖
前不久的《深夜食堂》本万众期待，没想到一经开播惨遭滑铁卢，豆瓣仅2.7分。同样的，还有《鬼吹灯之牧野诡事》，一经开播豆瓣3.0分，争议声不断，几周下来甚至降为2.8分。不过在炮火包围之下，《鬼吹灯之牧野诡事》播放量反而节节升高。前几天，第一季正式收官，以9.7亿高播放量超过大多数同体量网剧，这背后到底是什么因素造成的？
大“IP”的青春化改编 “步子大了”观众反应不过来
说起探墓题材小说，《鬼吹灯》系列可算是鼻祖了。近几年其被大量开发改编。先是《九层妖塔》，再是《寻龙诀》，再到网剧《鬼吹灯之精绝古城》，质量良莠不齐，当然在这种大开发下，带来的是IP的大量曝光，观众已无人不晓胡八一、王胖子等人，形象早已深入人心。
而这一次《鬼吹灯之牧野诡事》，则大胆的进行了青春化改编。该剧讲述的是传承古代摸金绝技的“摸金二代”胡天、雷厉、王耀、小金牙带着家传技术与神秘女子冰轮一起进入千年古墓寻找父辈下落的冒险故事。
全新的故事，全新的主角，全新的年代设定，都和观众熟悉的鬼吹灯背道而驰，被质疑在所难免。不过豆瓣仅2.8分，还是让人有些大跌眼镜。
《鬼吹灯之牧野诡事》由天下霸唱亲自参与编剧并监制，从宏观上讲，这部剧一脉相承，正统血脉。微观上来说，这部剧大胆改编，天下霸唱构建了全新的地下江湖及世界观，根据历史上著名的“楚汉之争”，思路大胆，向大家展示了一个传统套路之外的故事，格局更加大气。这次饱受争议，很大原因是因为步调迈的有点过大，观众一时半会接受不了。
原著粉纷纷表示不买账，“这个剧哪里鬼吹灯了？”。
演员的选择上同样遭到质疑，《鬼吹灯之牧野诡事》启用的是王大陆、金晨、王栎鑫等年轻演员，相比之前陈坤、靳东的沉稳气质，这一版更显得年少轻狂，与原著粉心中固有的形象形成巨大差异，观众产生排斥。
而说到剧集之外的外部因素，不难发现开播前，便在豆瓣遭遇大量差评，而开播后则更是一发不可收拾，甚至出现一边倒的情况，有些网友甚至只看前两集就给剧集下定论给差评，黑的貌似有些组织性。从全网来看，同期有部分竞品上线，行业恶意竞争不可完全排除。
逗比属性正中90后下怀 “坏”口碑不影响高点击
在一片吐槽声中，《鬼吹灯之牧野诡事》播放成绩却相当优异，第一季收官将近10亿，各大榜单表现也同样亮眼，似乎并未受口碑影响，这是为何？
事实上随着《鬼吹灯之牧野诡事》的热播，在持续的吐槽声中，不少观众开始接受了年轻化的设定，反而觉得剧集本身可看度大增。
一个是年代上，《鬼吹灯之牧野诡事》与观众更为接近，设定的年代为现代，这无疑让观众更具带入感，更加接地气，没有老干部，而是在当下。随着剧情发展，剧中甚至有不少现代黑科技，这对于看惯了传统鬼吹灯的观众来说，反而有了新鲜感，原来还可以这样盗墓。
说起剧中风格，则是一言不合就发车，段子频频，画风逗比，接受了年轻设定的观众，不禁会大喊这部剧“有毒”。剧中时不时还掺杂着诸多年轻人感兴趣的动漫、奇幻等元素和道具，引发不少网友关注，表示非常感兴趣。这样的设计无疑更加贴近当代年轻观众的心，使原本“古老”甚至“深奥”的“摸金史”变成了十分具有现代感、接地气的故事。
在演员选择方面，起初除了金晨，其他几位演员都备受争议。而随着剧情发展，这种年轻化逗比化的设定，让剧集变得更加有趣而不枯燥，这样的模式显然更易被观众接纳。开播之初由于表演方式、服化被吐槽得最厉害的富二代角色雷厉，在剧集播出后期也是实力圈粉。
对比同期《黄皮子坟》的“红军”背景，《鬼吹灯之牧野诡事》显得尤为接地气，观感轻松，这可能是《黄皮子坟》播出后，《鬼吹灯之牧野诡事》点击量不减反增的原因。90后群体，无疑是当下最最主流的网剧观众，抓住了他们的胃口，高点击也变得更加轻而易举，《鬼吹灯之牧野诡事》做到了这一点。
平台助推高点击 爱奇艺功不可没
《鬼吹灯之牧野诡事》第一季获得9.7亿超高点击量，除了剧集本身原因，一个好的播出平台同样密不可分。《鬼吹灯之牧野诡事》作为爱奇艺年度重磅超级季播剧，得到了爱奇艺平台的大量曝光，霸占站内各页焦点、头条甚至暂停页广告位。
艺恩智库数据显示，2017年Q2新上线网络剧播放量TOP10当中，爱奇艺一家就占了5席。根据第三方机构艾瑞的数据，爱奇艺APP已经是仅次于微信的全国第二大使用时长APP，每个月的活跃设备数达5.1亿台，月使用时长达60亿小时。
在策略上则不难发现，爱奇艺近几年，每年都会打造一部盗墓题材网剧，前有《盗墓笔记》《老九门》，如今有《鬼吹灯之牧野诡事》，每一部皆对准年轻人口味。
在影游联动方面，爱奇艺则与西山居世游联合推出了《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版手游以及爱奇艺游戏独家发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版页游，此外还有由爱奇艺和艺动网络联手打造的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏，游戏与网剧互相联动，提升热度。
有了这样坚实的硬件支持，《鬼吹灯之牧野诡事》成功也在情理之中。
网络信息大爆炸时代，《鬼吹灯之牧野诡事》作为“探墓”题材的创新之作，必然遭到吐槽与质疑，但它需要观众多一些耐心。
下一周，《鬼吹灯之牧野诡事》将迎来第二季，从曝光的终极预告来看，胡天、冰轮、乃至拘尸一派的黎若花，身世之谜竟然都与霸王冢有关，胡八一更是冰轮当年的救命恩人，这信息量也是极大啊，看来第二季的内容主要都会发生在墓里。另外从预告看，在第二季中还会有更多神秘人物及门派登台亮相。相信有了第一季的铺垫，第二季节奏会加快，故事也会更加精彩纷呈。
来源：第一制片人
影视新媒体编辑/撰稿
影视宣传策划
期待独一无二的你
简历与作品投递邮箱：421503970@qq.com
影投人，中国影视行业投资咨询平台，致力于对优质影视项目、青年导演、编剧的资本扶持、制片、宣发服务。
联合中国网、微影天下、手机电影强势打造中国互联网影视投资、宣发、社群第一平台。
影投人2017互联网影视扶持计划现已全面启动
进入扶持计划
将获得影投人专项投资基金及免费宣发服务
点击公号下方“影投帮”版块了解报名详情
专享霸王餐：网络大电影精品项目免费宣传服务套餐等你来，没看错，免费！难以置信请点击公号下方“宣发党”版块获取正确打开方式。
各式合作，发送【姓名+来意+联系方式】后台勾搭
QQ：2237960700
电话：010-62231601-805