讲述“摸金二代”的故事,《鬼吹灯之牧野诡事》探秘网剧营销新路径

TopMarketing2020-05-20 15:41:30

当青春热血遇上探险刺激,会迸发怎样的火花?《鬼吹灯之牧野诡事》马上就会给我们答案。


6月30日,由爱奇艺、向上影业出品,黄晓明、天下霸唱监制,赵氏兄弟赵小溪、赵小鸥共同执导的奇幻青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》召开发布会,宣布其第一季将于7月3日在爱奇艺上线。发布会现场,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,总制片人戴莹、肖飞,导演赵小溪、赵小鸥以及王大陆、金晨、王栎鑫、张鑫四位主演带领观众一起“穿越”摸金现场,并分享了“摸金二代”的人物特色和创作理念。此外黄晓明也惊喜亮相,并畅谈对“摸金”的喜爱。



《鬼吹灯之牧野诡事》作为爱奇艺重力打造的自制网剧,不但在题材流量上拥有众多原著粉丝,更依据对网剧市场和受众人群的了解,展开了更符合年轻人喜好的青春化改编。不仅为网剧探索出新的思路,也吸引到联合赞助暴风TV、联合赞助PPmoney,以及团贷网、 探探、宾果消消消、小米、派派等众多客户的合作,显示出广告主对于该剧的十足信心。



大流量IP背书 精致品质“卖相佳”


过去一年,“IP”在中国已经成为超越房地产的超大涨幅资产,每家行业公司都希望抢到IP,这也从一定程度上证明了大IP的稀缺性。


《鬼吹灯之牧野诡事》根据天下霸唱的同名小说改编。作为中国最具想象力的作家之一,天下霸唱创作的《鬼吹灯》系列风靡华语世界,是继金庸等人的武侠作品以来,在华人间传播最广的小说,有大量拥趸。这也使得《鬼吹灯之牧野诡事》在筹备之初就备受期待。背靠爆款IP的大流量基础,其优势不可忽视。


除了IP的强大吸引力,《鬼吹灯之牧野诡事》幕后的主创团队阵容也是十分强大。由黄晓明、天下霸唱担纲监制,赵氏兄弟赵小溪、赵小鸥共同执导。剧中的特效场景和画面质感都做到了电影级的高品质。



青春化改编 瞄准年轻受众“对症下药”


都说现行时代得年轻者得天下。《鬼吹灯之牧野诡事》最大的特色之一,就是在大IP基础上做了青春化的改编。


首先在故事设定上,《鬼吹灯之牧野诡事》不再是讲述老一辈摸金校尉的故事,而是传承古代探墓绝技的“摸金二代”们,带着祖辈的家传技术与最新的高科技设备,展开探古索今的冒险故事。“摸金二代”们的青春化成为故事的主体风格。其次在角色选择上,王大陆、金晨、王栎鑫、张博宇、张鑫等几位主演都是目前受到观众喜爱的年轻演员,通过他们的演绎,更真实贴切的展现剧中人物的情感转变与成长,更容易打动和吸引年轻群体。而在热门时段暑期档播放,更是能进一步提升在年轻群体中的触达率。


青春化的设定,新生演员的加盟,以及肆意张扬的青春与探险刺激的交汇融合,更符合年轻人的题材喜好。



前景看好 广告主抢投深度合作


作为今年暑期档的重头戏,《鬼吹灯之牧野诡事》在IP、团队、明星、品质等方面已经显现爆红剧的特征,也吸引到众多客户的合作抢投。


作为联合赞助商之一的暴风TV,为契合“暴风人工智能电视”的第一品牌形象,一直以来都与好莱坞科幻电影IP合作,《鬼吹灯之牧野诡事》是暴风TV首次与国产IP剧进行合作。不仅看中了该剧强大IP的流量吸引力、话题影响力和传播效应,更看中了其所精准对应的年轻受众的购买力。借助《鬼吹灯之牧野诡事》,吸引年轻受众并用年轻人喜欢的方式与他们沟通,通过IP的场景化营销,充分展示了“暴风人工智能电视”的服务价值,与受众拉近距离。此外,暴风TV将从7月3日起,与爱奇艺同步更新《鬼吹灯之牧野诡事》第一季。暴风TV的 CMO 芦胜波更在活动现场宣布:“将发布《鬼吹灯之牧野诡事》定制版产品——「暴风人工智能电视X4 ECHO 摸金派」”。多渠道的立体覆盖传播,将品牌和内容捆绑的营销价值最大化。


另一个同样以联合赞助身份出现的一站式理财平台PPmoney,同样将借助该剧的流量与内容优势,将丰富多样、安全高效的品牌特征精准传递给以年轻受众为主的核心人群。通过大幅曝光,提升品牌认知度。此外,团贷网、 探探、宾果消消消、小米、派派等广告主也都与《鬼吹灯之牧野诡事》进行了合作。


据悉,《鬼吹灯之牧野诡事》第一季将于7月3日正式登陆爱奇艺,每周一、周二20点免费更新一集,VIP会员可抢先一周观看。与此同时,爱奇艺还打通了衍生产业链环节。由爱奇艺游戏与西山居世游联合发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版手游、以及爱奇艺游戏独家发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版页游即将上线。此外,由爱奇艺和艺动网络联手打造的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏也即将揭晓。通过对演员面部扫描并运用光学动作捕捉技术制成的《鬼吹灯之牧野诡事》VR剧也将陆续登录爱奇艺。